Dijital rekabet ve değişen müşteri alışkanlıklarına rağmen küçük perakendecilere ve canlı şehir merkezlerine olağanüstü destek sunan kentleri ödüllendiren yeni bir Avrupa Birliği girişimi, ilk kazanan kentleri açıkladı ve 2027 ödülleri için yeni başvurular çağrısı yaptı.
Avrupa'nın Küçük Perakende Başkentleri olarak adlandırılan ECoSR, prestijli Avrupa Kültür Başkenti ve Avrupa İnovasyon Başkenti ödüllerine eşdeğer olmayı hedefliyor ve bir vatandaş dilekçesi temelinde oluşturuldu.
Kentsel perakende ortamlarının karşı karşıya olduğu gelişen zorluklara, özellikle e-ticaretin yükselen rekabetine yanıt olarak başlatılan ECoSR girişimi, küçük perakendeyi canlandırmada ve gelişen yerel bir ortamı teşvik etmede başarılı olan kentleri tanımlar, kabul eder, ödüllendirir ve tanıtır.
Kentler nüfus hacmine göre üç kategoride yarışıyor: 5.000 ile 50.000 arasında nüfus için Öncü Kent, 50.000 ile 25.0000 arasında nüfus için Canlı Kent ve 250.000'in üzerinde nüfus için Vizyoner Kent.
AB'de küçük perakendenin önemi
Avrupa'nın kent ve kasabalarının kalbinde küçük perakendeciler yer alıyor. İstihdam yaratıyor, girişimciliği teşvik ediyor ve ekonomik refahı sağlarken yerel kimliği koruyor, kamusal alanları canlandırıyor ve canlı yerel topluluklara katkıda bulunuyor. Avrupa perakendesinde işletmelerin yüzde 99'u Küçük ve Orta Ölçekli İşletme kategorisinde yer alıyor ve bunların yüzde 90'ı beşten az kişi istihdam ediyor. Yine de KOBİ'ler sektördeki işlerin büyük bir bölümünü oluşturuyor ve sektördeki işlerin üçte ikisini oluşturuyor.
Geleneksel aile işletmelerinden yeniliği yönlendiren bağımsız perakendecilere kadar küçük perakende, kentlerin çekici, dayanıklı ve bağlantılı kalmasına yardımcı oluyor. Böylece ECoSR girişimi, küçük perakendenin gelişmesine aktif olarak yatırım yapan kentleri kutluyor. Bunun ötesinde girişim, küçük perakendeyi desteklemeye ve teşvik etmeye kararlı kentlerden oluşan büyüyen bir Avrupa topluluğu oluşturuyor.
Ödül verilen ilk Avrupa Küçük Perakende Başkentleri
2026'daki ilk ECoSR ödüllerinde dokuz kent kısa listeye alındı ve bunlardan üçüne üç kategoride 2026 Avrupa Küçük Perakende Başkenti unvanı verildi: İspanya'dan Barselona, Portekiz'den Caldas da Rainha ve İtalya'dan Silandro/Schlanders. 2027 ödülleri için başvurular 9 Ekim 2026'ya kadar açık.
Başvuran kentler öncelikle dört kriter üzerinden değerlendiriliyor. Bunlar sürdürülebilirlik, girişimcilik desteği ve toplumsal katılım, dijitalleşme ile kent çekiciliği ve canlılığı. İkinci olarak, kısa listeye alınan kentlerden, 2027'de kazanmaları halinde uygulayacakları faaliyet programının taslağını hazırlamaları istenecek; bu taslak iyi uygulamalarını yayacaklarını ve küçük perakendeyi desteklemede Avrupa genelindeki diğer kentler için rol model olacaklarını göstermeli.
İlk yılın kısa listeye alınan ve ödül alan kentleri arasında eylül ayında değişim programları başlayacak. Amaç, AB'de küçük perakendede en iyi uygulamaların sınır ötesi uygulanmasını teşvik etmek.
