Avrupa'ya uluslararası ziyaretçi sayısı, jeopolitik ve ekonomik belirsizliklerin turizm sektöründe yarattığı dalgalanmalara rağmen, 2026 yılının ilk aylarında 2025'in aynı dönemine göre %5 arttı. Avrupa Seyahat Komisyonu'nun (ETC) son çeyreklik trend ve beklentiler raporuna göre, Avrupa turizmi yılın ikinci çeyreğinde de güçlü performansını sürdürdü ve geceleme sayıları %4,8 yükseldi. ETC, bu istikrarlı tablonun 'zayıf tüketici güveni, artan fiyat baskıları ve Orta Doğu'daki çatışmanın yol açtığı aksamalara' rağmen gerçekleştiğini belirtti. Çatışma, Avrupa ile bazı orta ve uzun mesafe pazarları arasındaki havayolu akışını olumsuz etkiledi.
Tüketiciler hâlâ seyahat planları yapıyor olsa da raporda 'tercihlerin daha seçici hale geldiği' vurgulandı. Gezginler 'giderek daha güvenli algılanan, paranın karşılığını veren ve ulaşımı kolay destinasyonları' tercih ediyor. Aynı zamanda seyahatler yıl geneline daha dengeli yayılıyor. ETC Başkanı Miguel Sanz, 'Avrupa turizmi, daha belirsiz bir küresel ortama rağmen 2026'nın ikinci çeyreğinde direnç göstermeye devam etti. Seyahat tüketiciler için bir öncelik olmaya devam ediyor, ancak insanların seyahat etme biçimi değişiyor. Uygun fiyat, güvenlik, yakınlık ve paranın karşılığı, destinasyon seçiminde giderek daha önemli hale geliyor. Avrupa destinasyonları için öncelik, rekabetçi kalırken bölgeler ve mevsimler arasında daha dengeli ziyaretçi akışını desteklemek olacak' dedi.
Yunanistan, İtalya ve Malta öncü
ETC verilerine göre, destinasyonların neredeyse %80'inde büyüme kaydedildi ve yaklaşık her beş destinasyondan birinde ziyaretçi sayılarında çift haneli artış yaşandı. Güçlü bağlantı ve talebi yoğun sezonlar ile geleneksel sıcak noktaların ötesine yayma çabalarının desteğiyle, 2026'nın ilk aylarında en büyük artışlar Yunanistan'da (%38,3), İtalya'da (%21,1) ve Malta'da (%16) kaydedildi. Diğer Avrupa alt bölgelerini geride bırakan Kuzey Avrupa'ya varışlar %10, geceleme sayıları ise %8,4 arttı. Orta ve Doğu Avrupa da büyüme kaydetti; varışlar %5,2, geceleme sayıları ise %6,9 yükseldi. Bu, yeni deneyimler ve daha iyi fiyat-performans sunan destinasyonlara yönelik ilginin sürdüğünü gösteriyor. Güney ve Akdeniz Avrupa genel olarak sağlam kaldı ve mutlak anlamda en büyük büyümeyi kaydetti; Malta, Yunanistan, İtalya, Portekiz ve İspanya'da yaygın artışlar görüldü.
Yıla zorlu başlangıç
Genel görünüm olumlu kalmaya devam etse de ETC, bazı destinasyonların 'yıla daha zorlu bir başlangıç yaptığını' belirtti. Kıbrıs'ta varışlar %17,9 düştü; bunun kısmen Paskalya takviminin etkisi ve Orta Doğu'daki çatışmaya algılanan yakınlık nedeniyle zayıflayan seyahat duyarlılığından kaynaklandığı ifade edildi. Türkiye'de de varışlar %2,1 azaldı; bu, bölgesel çatışma ortamında hem Avrupalı hem de uzun mesafeli ziyaretçilerden gelen talebin yumuşadığını yansıtıyor.
Seyahat harcamalarında Yunanistan öne çıktı
Çoğu destinasyonda seyahat harcamaları varışları geride bıraktı. ETC verileri, ziyaretçi başına harcamanın geçen yıla göre daha yüksek olduğunu gösteriyor. Yunanistan, Avrupa'nın en güçlü performans gösteren ülkelerinden biri olarak öne çıktı; harcamalar %64,3, varışlar ise %38,3 arttı. Bu, seyahat başına harcamanın önemli ölçüde yükseldiğine işaret ediyor. Destinasyonlar arasında performans farklılık gösterdi. İtalya'da varışlar %21,1 artarken seyahat harcamaları %4,3 yükseldi; bu, hacim artışına rağmen ziyaretçi başına ortalama harcamanın yumuşadığını gösteriyor. Öte yandan Türkiye ve Kıbrıs, hem varışların hem de seyahat harcamalarının düştüğü birkaç destinasyon arasında yer aldı. ETC, bunun 'büyük olasılıkla Orta Doğu çatışmasına bağlı zayıflayan seyahat duyarlılığını yansıttığını' belirtti.
Temel eğilimler: Değer, yakınlık ve omuz sezonu seyahatleri
Devam eden ekonomik belirsizliğe rağmen, boş zaman seyahatinin yaz aylarında ve sonrasında bir öncelik olmaya devam etmesi bekleniyor. Önemli Avrupa kaynak pazarlarında boş zaman seyahati harcamalarının 2026'da toplam tüketici harcamalarının %13'ünde sabit kalacağı tahmin ediliyor. Bu oran, küresel ortalamanın (%8,5) oldukça üzerinde. Avrupa dışındaki önemli kaynak pazarlarda da payın 2025'teki %7,5'ten 2026'da %7,7'ye hafifçe artması bekleniyor. ETC'ye göre gezginler 'fiyata daha duyarlı' hale geliyor. Son seyahat endüstrisi izleme anketinde, Avrupalı katılımcıların %48'i 'uygun fiyat ve paranın karşılığı'nı Avrupa için ikinci çeyrekte kilit bir fırsat olarak tanımladı. Bu oran birinci çeyrekte %32'ydi. ETC, bunun 'daha rekabetçi bir yaz sezonuna' işaret ettiğini ve 'gezginlerin bütçeleri ve tercihleriyle yakından örtüşen destinasyonların talebi çekmek için daha iyi konumda olacağını' belirtti. Avrupalı gezginlerin 'ulaşımı daha kolay, daha tanıdık ve daha fazla esneklik sunan' yakın destinasyonları tercih etmesi bekleniyor. Güney ve Akdeniz Avrupa, bu talebi karşılamak için iyi bir konumda; haziran-kasım ayları arasında bölgeye olan ilgi %61'e yükseldi. Aşırı hava olayları ve aşırı kalabalık endişelerine yanıt olarak omuz ayları da önem kazanıyor; Eylül ayı rezervasyonları Avrupa genelinde güçlü bir şekilde artıyor.
