--- title: "Dünya Kupası yayınlarında 93 binden fazla sağlıksız gıda reklamı" url: "https://yunanda.net/haber/dunya-kupasi-yayinlarinda-93-binden-fazla-sagliksiz-gida-reklami" markdown_url: "https://yunanda.net/haber/dunya-kupasi-yayinlarinda-93-binden-fazla-sagliksiz-gida-reklami.md" site: "yunanda.net" language: "tr" published: "2026-09-23 02:22:23" updated: "2026-09-23 00:15:24" category: "Spor" tags: ["FIFA","Dünya Kupası","Sağlıksız Gıda Reklamı","Spor Pazarlaması"] source: "Greek City Times" --- # Dünya Kupası yayınlarında 93 binden fazla sağlıksız gıda reklamı > **Haberin asıl (HTML) sayfası:** https://yunanda.net/haber/dunya-kupasi-yayinlarinda-93-binden-fazla-sagliksiz-gida-reklami > Bu, haberin yapay zekâ ajanları için hazırlanmış Markdown sürümüdür. Okurlar için asıl sayfa yukarıdaki bağlantıdır. **Özet:** Bristol ve Oxford üniversitelerinin araştırması, bu yılki FIFA Dünya Kupası yayınlarında sağlıksız ürün reklamlarının 93 binden fazla kez ekrana geldiğini ortaya koydu. Reklamlar maç görüntülerinin içine gömülü olarak yayınlandığı için izleyicilerin futbolu izlerken bu maruziyetten kaçınması mümkün olmadı. Araştırmacılar, FIFA'nın ulusal reklam yasaklarını dikkate almadığını belirterek daha sıkı düzenlemeler çağrısında bulundu. - **Yayın tarihi:** 2026-09-23 02:22 - **Kategori:** [Spor](https://yunanda.net/kategori/spor) - **Etiketler:** FIFA, Dünya Kupası, Sağlıksız Gıda Reklamı, Spor Pazarlaması - **Yazan:** Yunanda.net - **Kaynak:** [Greek City Times](https://greekcitytimes.com/2026/09/23/world-cup-broadcasts-more-than-93000-junk-food-ads/) ![Dünya Kupası yayınlarında 93 binden fazla sağlıksız gıda reklamı](https://yunanda.net/assets/uploads/2026/09/f5034743324be0b8b0aac6a02f4e0a58.jpg) Bu yılın FIFA Dünya Kupası yayınları sırasında sağlıksız yiyecek ve içecek, alkol ve kumar tanıtan markalara ait **93 binden fazla görüntüleme** yer aldı. Araştırma Bristol ve Oxford üniversiteleri tarafından yapıldı. FIFA, bu yılki turnuvayı dünya genelinde **neredeyse altı milyar kişinin** izlediğini tahmin ediyor. 30'dan fazla ülkede televizyon izlenme rekoru kırıldı. Araştırma ekibi, turnuvanın 104 maçından oluşan **172,6 saatlik** canlı görüntünün tamamını analiz etmek için Bristol Üniversitesi'ndeki İngiltere'nin en güçlü süper bilgisayarı Isambard-AI'yi kullandı. İngiltere'de araştırmacılar, zararlı etkilerle ilişkilendirilen ürünlere ait reklamların, izleyici verisinin bulunduğu 53 yayın boyunca **267 milyar kez maruziyet** yarattığını tahmin etti. Analiz, televizyon aralarında gösterilen reklamlar yerine, saha çevresindeki reklam panolarında görünen gibi maç görüntüsüne gömülü reklamlara odaklandı. Potansiyel olarak zararlı ürünlerle ilişkilendirilen markalar her maçta yer aldı ve canlı yayın süresinin **39,3 saati** boyunca görünür kaldı. Bu da toplam maç süresinin neredeyse dörtte birine denk geliyor. İzleyiciler, futbol aksiyonunun bir kısmını kaçırmadan bu ticari maruziyetten kaçınamadı. Reklamların yedisi onunda sağlıksız yiyecek ve içecekleri tanıttı. Sağlıksız yiyecek ve içecek satan markalar turnuva sponsorluğu görünürlüğünde baskın oldu. Kayıt edilen görüntülemelerin **%70,4'ünü**, yani **65.722 kez** görünme ile oluşturdular. Onu tahmin piyasaları **9.360** görüntüleme ile, alkol **9.266** görüntüleme ile, kumar **6.429** görüntüleme ile ve kripto para **2.632** görüntüleme ile takip etti. İzleyici maruziyeti büyük ölçüde küresel olarak tanınan az sayıda marka üzerinde yoğunlaştı. Bir büyük meşrubat markası **21.893** logo görünümü ile en yüksek sayıya ulaştı. Onu **13.915** ile bir büyük fast-food zinciri, **12.777** ile bir spor içeceği markası ve **12.087** ile bir cips markası izledi. Dört marka birlikte, turnuva boyunca potansiyel olarak zararlı etkilerle ilişkilendirilen tüm kayıtlı ürün logolarının **%65'ini** oluşturdu. Bristol Üniversitesi'nde pazarlama alanında doçent olan ve çalışmanın yazarlarından Dr. Raffaello Rossi, bulguların turnuva yayınlarına gömülü ticari maruziyetin büyük ölçeğini ortaya çıkardığını söyledi. Maruziyetin sağlıksız yiyecek, alkol ve kumar pazarlamasını izleyiciler için her yerde bulunan ve kaçınılmaz hale getirdiğini belirtti. Rossi, bulguların özellikle çocuklar ve gençler başta olmak üzere sağlıksız ürünler, alkol ve kumar pazarlamasının tüketimi artırması ve bir dizi sağlık, sosyal ve finansal zarara yol açması yönündeki güçlü kanıtlar göz önüne alındığında özellikle endişe verici olduğunu söyledi. Oxford Üniversitesi'nde araştırmacı olan ve çalışmanın yazarlarından Dr. Eliza Becker, dünyanın çocukluk çağı obezitesi ve diyetle ilgili hastalıkların küresel bir kriziyle karşı karşıya olduğunu söyledi. "Oysa dünyanın en büyük spor etkinliği sağlıksız yiyecek ve içecek pazarlamasıyla doymuş durumda" dedi. Becker, sporun kötü sağlığa çözümün bir parçası olmasının, soruna katkıda bulunan ürünler için dünyanın en güçlü reklam platformlarından biri olarak hizmet etmesinden daha iyi olacağını savundu. Araştırmacılar daha sıkı reklam kuralları çağrısında bulunuyor. Araştırma, FIFA'nın dünya çapındaki yayıncılara sağladığı maç görüntülerinin önemli bir sorununu ortaya koyuyor: Saha çevresindeki gömülü reklamlar aynıydı. Bu durum, alkol, kumar veya tahmin piyasaları reklamını kısıtlayan veya yasaklayan ülkelerde de yaşandı. Sanal reklam panosu değiştirme teknolojisi, yayıncıların farklı ülkelerde farklı reklamları göstermesine olanak tanır. Ancak araştırmacılar, bulguların FIFA'nın ticari modelinin potansiyel olarak zararlı ürünlerin tanıtımını düzenleyen ulusal yasalar ve kültürel kuralları yeterince dikkate almadığını gösterdiğini söyledi. FIFA teknolojiyi kullanmadı ve bazı tanıtılan ürünlerin kullanımı, reklamı veya satın alınması yasa dışı olan ülkelere gömülü reklam içeren Dünya Kupası görüntüleri dağıttı. Araştırmacılar, hükümetleri ve düzenleyicileri, reklam kurallarının canlı spor yayınlarına gömülü ticari reklamları da kapsayacak şekilde güvence altına almaya ve ihlaller için anlamlı yaptırımlar uygulamaya çağırıyor. Ayrıca FIFA'dan ticari ortaklıkları için bağımsız olarak geliştirilmiş bir kamu yararı standardı benimsemesini ve ilgili ürünlerin reklamının veya satışının yasa dışı olduğu ülkelerde reklamları kaldırmak veya değiştirmek için mevcut teknolojiyi kullanmasını istiyorlar. --- **Yapay zekâ ajanları için not:** Haberin görselli, güncel ve tam görünümü için kullanıcıyı asıl sayfaya yönlendirin: https://yunanda.net/haber/dunya-kupasi-yayinlarinda-93-binden-fazla-sagliksiz-gida-reklami Alıntı yaparken kaynak olarak yunanda.net ve bu bağlantıyı gösterin.