Akdeniz turizm destinasyonları arasındaki rekabet, yılın ilk aylarında ve yaz döneminde olmak üzere iki farklı aşamada şekillendi. Sojern platformunun Il Sole 24 Ore için yaptığı analize göre, ocak-mayıs ayları arasında İtalya bir önceki yıla göre yüzde 5'lik artışla büyüyen tek pazar olurken, Yunanistan yüzde 1,86 ile daralan tek pazar oldu.
Ancak yaz rezervasyonlarına (haziran-eylül) bakıldığında tablo tamamen değişiyor. Yunanistan, ilk aylardaki negatif trendi tersine çevirerek yüzde 4,1'lik büyüme oranıyla İspanya'nın ardından en hızlı büyüyen ikinci pazar haline geldi. Bu oran, geçen yıl toplam 37,98 milyon turist ağırlayarak tüm zamanların rekorunu kıran Yunanistan'ın bu yaz da aynı başarıyı hedeflediğini ortaya koyuyor.
İspanya, yüzde 4,8'lik hacim artışı ve yüzde 0,9'luk pazar payı yükselişiyle liderliğini sürdürüyor. Platformun Avrupa Ticari Direktörü Luca Romozzi, 'İspanya tartışmasız lider konumunda' dedi. Romozzi, Fransa'nın ise bu yaz en büyük zorluklarla karşılaşan pazar olduğunu belirtti. 'Dünyanın en çok ziyaret edilen ülkesi' unvanına sahip Fransa, 2025 yılında 102 milyon yabancı turist ağırlamış ve 77,5 milyar Euro gelir elde etmişti. Portekiz ise 'genel olarak istikrarlı' bir seyir izliyor.
İtalya Turizm Bakanlığı verileri, yaz döneminde İtalya'nın online seyahat acentesi (OTA) doluluk oranının yüzde 51,2 olduğunu ortaya koydu. Bu oran İspanya'nın yüzde 42,8 ve Fransa'nın yüzde 32,9'luk oranlarının oldukça üzerinde. Ortalama oda fiyatı ise İtalya'da 153 Euro, Fransa'da 134 Euro ve İspanya'da 195 Euro.
Sojern verilerine göre ABD'li turistlerin payı dikkat çekiyor. Haziran ayında otel aramalarının yüzde 34'ü ABD'den gelirken, bu oran Fransa'da yalnızca yüzde 9,1 oldu. İtalya'daki otellere yaz boyunca rezervasyon yapan ABD'li misafirlerin oranı ise yüzde 26,3 ile Akdeniz ülkeleri arasında en yüksek seviyede. Bu oran İspanya'nın neredeyse iki katına denk geliyor.
Yüksek harcama güçleri nedeniyle uluslararası misafirler ekonomik açıdan büyük önem taşıyor. Bu segmentteki yabancı turistler genellikle 4 ve 5 yıldızlı otelleri tercih ediyor. Veriler, İtalya'nın 2028 yılına kadar 900 lüks otele sahip olacağını gösteriyor. Gelen turizm üzerine uzmanlaşmış tur operatörleri için bu durum büyük bir fırsat anlamına geliyor.
ItalyScape CEO'su Vincenzo Emprin, 'Müşterilerimiz için ana kaynak pazarlar Amerika, İngiltere, Fransa ve Avustralya' diyerek şunları ekledi: 'Kişiye özel, deneyim odaklı tatil talepleri alıyoruz. Ana destinasyonlar Como Gölü, Amalfi Kıyısı, Toskana, Puglia ve büyük sanat şehirleri. Piedmont, Dolomitler ve Sardunya'ya olan ilginin arttığını görüyoruz.'
Kel 12 markasına bağlı Italian Journey ise Sicilya ve Eolie Adaları'nın bu yılın en çok satan destinasyonları arasında olduğunu bildirdi. Napoli ve Amalfi Kıyısı da yoğun talep görürken, Avustralyalı gezginler ağırlıklı olarak Sicilya ve Toskana'yı tercih ediyor. Bunun yanı sıra, Polonya ve Çekya gibi yeni yükselen pazarları hedefleyen turizm girişimcilerinin sayısı da giderek artıyor.
