ABD'li nikotin poşeti markası ALP, Temmuz ayından itibaren Yunanistan'ın da aralarında bulunduğu 11 Avrupa pazarında satışa başlıyor. Şirketin Üst Yöneticisi Lorenzo De Plano, bu açıklamayı yaptı.
Carlson ve Turning Point Brands'ın ortak sahibi olduğu ALP, şu anda ABD'nin en büyük dördüncü veya beşinci nikotin poşeti markası konumunda. De Plano, geçtiğimiz hafta Reuters'a verdiği demeçte bu bilgileri paylaştı.
Nikotin poşetleri, tütün ürünleri arasında en hızlı büyüme gösteren kategori. Bu ürünler, Philip Morris International ve British American Tobacco gibi devlerin büyümesinde de önemli bir rol oynuyor. ABD pazarında ise Zyn ve Velo markaları hakimiyet kurmuş durumda.
ALP'nin ABD'deki pazar payı şu anda yalnızca yüzde 2 civarında, ancak marka hızla büyüyor. De Plano, uluslararası pazarlarda rekabete hazırlandıklarını ve 2030 yılına kadar Avrupa Birliği'nde en büyük ikinci marka olmayı hedeflediklerini belirtti. "ALP'nin her yerde olmasını istiyoruz" diyerek iddialı bir çıkış yapacaklarının mesajını verdi.
ABD'nin etkili ve sözü dinlenen sağcı seslerinden biri olan Tucker Carlson'ın markayla olan bağı, ALP'nin dünyanın en büyük nikotin poşeti pazarı olan ABD'de sağlam bir yer edinmesine yardımcı oldu. Carlson, özellikle Başkan Donald Trump'ın seçmen tabanında oldukça popüler bir isim.
Avrupa'da da rekabet kızışmış durumda. Zyn markası bölgedeki varlığını genişletirken, şirketler devasa bir pazar için kıyasıya mücadele ediyor. Grand View Research'ün tahminlerine göre, 2024 yılında yaklaşık 1,7 milyar dolar olan bölgesel pazarın, 2031 yılına kadar 6 milyar doları aşması bekleniyor.
ALP, Temmuz ayında İngiltere, İrlanda, Yunanistan, İsviçre ve Romanya'da online satışlara başlayacak. Ağustos ve Eylül aylarında ise Çekya, Polonya, Portekiz ve İspanya pazarlarına girecek. İsveç ve Danimarka'da satışlar ise yılın ilerleyen aylarında başlayacak. Fiziki mağazalarda yer alması biraz daha zaman alacak; örneğin İngiltere'de mağaza satışlarının 2027 yılında başlaması planlanıyor.
Şirket, üretim için Litvanya'daki bir üreticiyle anlaşma imzaladı. Bu anlaşma kapsamında 2026 yılında 20 milyon, 2027 yılında ise 50 milyon adet üretim yapılacak. De Plano, daha fazla tedarikçiyle anlaşma sürecinin de devam ettiğini sözlerine ekledi.
Öte yandan ALP, Mayıs ayında eski UFC dünya şampiyonu Conor McGregor ile bir ortaklık anlaşması imzaladı. McGregor, markanın uluslararası genişleme sürecini destekleyecek bir pazarlama kampanyasında yer alacak.
