Amerikalı yemek dağıtım devi Uber Eats, Yunanistan dahil beş Avrupa ülkesinde faaliyete geçme planlarını askıya aldı. Financial Times'ın haberine göre bu karar, şirketin Yunanistan'da bir yan kuruluş kurarak yakında hizmete başlayacağını duyurmasından sadece birkaç ay sonra alındı. Uber Eats, 4 Haziran 2026'da Atina'nın kuzey banliyösü Psychiko'da "Uber Eats Greece EPE" adlı yan kuruluşunu tescil ettirmişti.
Şirket, Avusturya, Norveç, Yunanistan, Çek Cumhuriyeti ve Romanya'ya girişini erteleyecek. Uber Eats, beş ay önce Avrupa'da yedi yeni pazara açılma hedefini duyurmuş ve önümüzdeki üç yıl içinde brüt rezervasyonlarına 1 milyar dolar eklemeyi planladığını açıklamıştı.
Uber, durdurma kararını Finlandiya ve Danimarka'daki lansmanlarının "olağanüstü başarısına" bağladı. Şirket bir sözcü aracılığıyla FT'ye yaptığı açıklamada, mevcut pazarlarındaki ivmeyi korumaya odaklanmak istediğini belirtti.
Sektör kaynakları ise bu duraklamanın ardında başka bir neden olduğunu belirtiyor. Kaynaklara göre şirket, Alman yemek dağıtım grubu Delivery Hero'yu satın alma sürecine odaklanmış durumda. Uber'in Mayıs ayında yaptığı 10 milyar euroluk teklif reddedilmişti. Uzmanlar, bu stratejik duraklamanın, iki şirketin faaliyet gösterdiği pazarlardaki önemli örtüşme nedeniyle Avrupa Birliği'nin olası bir antitröst incelemesini kolaylaştırabileceğini ifade ediyor.
Ancak satın alma süreci belirsizliğini koruyor. Delivery Hero'nun büyük hissedarlarından Prosus'un hissesini artırmayı değerlendirdiği ve bu hamlenin satın almayı engelleyebileceği belirtiliyor. Potansiyel satın alma haberinin ardından yatırımcıların maliyet ve stratejik kaygılarıyla Uber'in hisseleri yüzde 1,6 oranında değer kaybetti.
Avrupa'daki genişlemenin duraklaması Uber Eats'in karşılaştığı tek sorun değil. Şirketin Global Teslimat Başkanı Susan Anderson, göreve başlamasının üzerinden sadece 12 ay geçmişken Haziran 2026'da görevinden ayrıldı. Ayrıca son aylarda bazı ortak restoranların sipariş alamamasına neden olan teknik bir aksaklık yaşandığı, ancak bunun teslimat performansını etkilemediği bildirildi.
Uber Eats, Birleşik Krallık, Fransa ve Almanya'da pazar payını artırırken, ABD pazarında DoorDash karşısında geriledi. YipitData verilerine göre DoorDash, ABD pazarında pandemi sonrası en yüksek seviyesi olan yüzde 64 pazar payına ulaştı. Uber'in ABD'deki pazar payı ise yüzde 31 seviyesinde kaldı.
Bu gelişme, yıllık yaklaşık 1,5 milyar avro değerinde olduğu tahmin edilen ve hızla büyüyen Yunanistan yemek dağıtım pazarı için de önemli bir dönüm noktası. Uber Eats'in potansiyel girişi, pazara halen hakim olan efood'un (Delivery Hero'ya ait) konumunu tehdit edebilirdi. 2012 yılında kurulan efood, Delivery Hero'nun dünya genelindeki en güçlü iş birimlerinden biri haline geldi. Şirket, 2024 yılında 211 milyon avro gelir elde ederek bir önceki yıla göre yüzde 22 büyüme kaydetti. Uber Eats'in bu hamlesi, pazardaki rekabetin seyrini etkileyebilir, ancak kısa vadede Yunan tüketiciler büyük bir yeni rakip görmeyecek.
