Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nin sondan bir önceki gününde, Yaratıcı İş Dönüşümü, Yaratıcı Etkinlik, Yaratıcı Strateji, Lüks, Marka Deneyimi ve Aktivasyon, Yaratıcı Ticaret ile İnovasyon kategorilerinin kazananları açıklandı. Yunanistan, tarihinde ilk kez bir Grand Prix ödülü kazanırken Kanada, haftanın ikinci Grand Prix'ini İnovasyon kategorisinde alarak başarısını taçlandırdı.
Lions CEO'su Simon Cook, "Jüri üyelerimiz, yaratıcılığın iş dünyasındaki etkinliğini ve dönüştürücü gücünü açıkça ortaya koyan çalışmaları ödüllendirdi. Yunanistan'ı ilk Grand Prix'si için tebrik ediyorum; bu inanılmaz başarı, küresel yaratıcı mükemmeliyetin yeni ölçütünü belirliyor" dedi.
Yaratıcı İş Dönüşümü kategorisinde 152 başvuru arasından 7 ödül verildi: 1 Altın, 2 Gümüş, 3 Bronz ve Grand Prix, McCann Athens imzasıyla Wikifarmer için hazırlanan 'The Wedding Rice' kampanyasına gitti. Wikifarmer, çiftçilerin satılamaz durumdaki pirinçlerini doğrudan düğün organizatörlerine sunmasını sağlayan sürdürülebilir bir iş modeli kurarak hem somut ticari sonuçlar elde etti hem de davranış değişikliğine öncülük etti.
Kategorinin jüri başkanı, Güney Afrika'dan Telkom'un Pazarlama Direktörü Gugu Mthembu, şu değerlendirmeyi yaptı: "'The Wedding Rice', kültürel içgörülerin hem yaratıcılığın hem de iş dönüşümünün fitilini nasıl ateşleyebileceğini gözler önüne serdi. Stratejinin parlayan yanı, şaşırtıcı yalınlığıydı; yeni bir altyapıya, karmaşık bir stratejiye ya da büyük bir pazara giriş yatırımına gerek yoktu. Dönüşüm ise atık bir ürünü yeni bir kullanım alanına kavuşturmakla gerçekleşti ve bu sayede çiftçi ortaklar için yeni bir gelir kapısı açıldı. Üstelik model, tek bir pazarın ötesine taşınabilecek ve ölçeklendirilebilecek nitelikte."
Yaratıcı Etkinlik kategorisinde 200 başvuru arasından 14 ödül verildi: 2 Altın, 4 Gümüş, 7 Bronz ve Grand Prix, Publicis Conseil Paris'in AXA France için hazırladığı 'Three Words' (Üç Kelime) kampanyasına verildi. AXA, ev sigortası sözleşmelerine aile içi şiddet mağdurları için hayat kurtarıcı üç kelimelik bir madde ekleyerek hem kısa hem de uzun vadeli iş etkisini güçlendirdi.
Kategorinin jüri başkanı, BETC ve Havas Creative Middle East CEO'su ile Havas Creative Network başkanı Bertille Toledano şunları söyledi: "Bir Grand Prix her zaman kişisel bir yankı bırakmalıdır. Bu ödül de hepimizin içine dokunuyor; sosyal, kültürel ve kişisel açıdan son derece anlamlı."
Yaratıcı Strateji kategorisinde 744 başvuru arasından 22 ödül verildi: 4 Altın, 7 Gümüş, 10 Bronz. Grand Prix ise LePub Milan ve Publicis Dublin'in Heineken için hazırladığı 'The Pub that Refused to Die' (Ölmeyi Reddeden Bar) kampanyasına gitti. Heineken, gerçek bir mekânı dönüştürerek bu projeyi hayata geçirdi.
