Sojern'in analizine göre, Akdeniz turizm destinasyonları arasındaki rekabet şu ana kadar iki farklı aşamada şekillendi. Yılın ilk aylarında (Ocak–Mayıs) 2025'e kıyasla hava yolu bileti pazar payında belirgin bir artış gösteren tek destinasyon İtalya oldu ve yıllık bazda %5 büyüme kaydetti. Buna karşılık Yunanistan, aynı dönemde daralan tek pazar oldu (-%1,86).
Ancak yaz rezervasyonlarına (Haziran–Eylül) bakıldığında tablo çok farklı. Yunanistan, önceki ayların eğilimini tam tersine çevirerek İspanya'nın ardından en hızlı büyüyen ikinci pazar haline geldi (%+4,1). Geçen yıl toplam 37,98 milyon turist ağırlayan Yunanistan, bu yıl tüm zamanların rekorunu egale etmeyi hedefliyor.
İtalya ise satılan biletlerde %3,65 artış kaydetti. Avrupa'daki turist akışlarına ilişkin bu genel bakış, Sojern tarafından *Il Sole 24 Ore* için yapılan bir analize dayanıyor.
San Francisco merkezli platformun Avrupa ticari direktörü Luca Romozzi, 'İspanya, hem hacimde (%+4,8) hem de pazar payında (%+0,9) en büyük büyümeyi kaydederek tartışmasız lider olmaya devam ediyor' dedi. Bu, 2026'nın ilk beş ayında 36,8 milyondan fazla varışla rekor sayıda turistin gelmesinin ardından gelen bir başka teyit oldu.
Romozzi, 'Fransa ise bu yaz en büyük zorluklarla karşı karşıya olan pazar' diye ekliyor. Bu, 'dünyanın en çok ziyaret edilen ülkesi' unvanına sahip bir destinasyon için olumsuz bir işaret (2025'te 102 milyon yabancı turist ağırladı ve 77,5 milyar avro gelir elde etti).
Mare Nostrum turizm liginde Portekiz, 'genel olarak istikrarlı' kalarak ilk dördü tamamlıyor.
İtalya'nın ana rakip ülkeleriyle bir karşılaştırma da Turizm Bakanlığı'nın araştırma departmanından gelen verilerle sunuluyor. Bu verilere göre, yaz dönemi boyunca İtalya'nın OTA (Çevrimiçi Seyahat Acentesi) doluluk oranı %51,2 ile İspanya (%42,8) ve Fransa'dan (%32,9) daha yüksek. İtalya'da ortalama oda fiyatı 153 avro ile Fransa (134 avro) ve İspanya (195 avro) arasında bir yerde bulunuyor.
Belirtmek gerekir ki, Sojern verilerine göre, ABD Haziran ayında otel aramalarında %34 ile hakim durumdaydı; bu oran Fransa'nın (%9,1) üç katından fazla.
Yaz boyunca İtalyan otellerine rezervasyon yapan ABD'li misafirlerin oranı Akdeniz ülkeleri arasında en yüksek seviyede: %26,3 (neredeyse İspanya'nın iki katı).
Uluslararası misafirler, yüksek harcama güçleri nedeniyle ekonomik açıdan en önemli grubu oluşturuyor. Bu segmentteki yabancı turistler çoğunlukla 4 ve 5 yıldızlı otelleri tercih ediyor. İtalya'nın 2028 yılına kadar toplam 900 lüks otel sunması bekleniyor. Bu turistler ortalama konaklama süresinin oldukça üzerinde kalıyor, yerel lezzetlerin ve şarap-tatma deneyimlerinin tadını çıkarıyor, hevesli alışverişçiler oluyor ve en önemlisi bölge üzerinde önemli bir ekonomik ve istihdam etkisi yaratıyor. Bu, gelen turizm üzerine uzmanlaşmış tur operatörleri için altın bir fırsat.
Gelen turizm üzerine uzmanlaşmış bir şirket olan ItalyScape'in CEO'su Vincenzo Emprin, 'Müşterilerimiz için ana kaynak pazarlar Amerika, Birleşik Krallık, Fransa ve Avustralya' diyor. 'Bize kişiselleştirilmiş, deneyim odaklı tatiller talep ediyorlar ve ana destinasyonlar Como Gölü, Amalfi Sahili, Toskana, Puglia ve büyük sanat şehirleri olmaya devam ediyor.'
Piedmont, Dolomitler ve Sardunya için gelen taleplerde artış görüyoruz.
Bir başka gelen turizm operatörü olan Kel 12'nin markası The Italian Journey, Sicilya ve Eolie Adaları'nın bu yılın en çok satan destinasyonları arasında olduğunu bildiriyor.
Napoli ve Amalfi Sahili de talep görürken, Avustralyalı gezginler ağırlıklı olarak Sicilya ve Toskana destinasyonlarını tercih ediyor.
Ayrıca, yeni müşteri gruplarını çekmek için Polonya ve Çek Cumhuriyeti gibi yeni ortaya çıkan pazarları hedefleyen web siteleri kuran turizm girişimcilerinin sayısında da artış var.
