Litre başına «5+1 hediye» kampanyalı bir ürünün fiyatı yüzde 105 daha yüksek çıkıyor. Daha büyük bir kahve paketi kilogram başına yüzde 44 daha pahalı. Makarnada ise çoklu paket, ayrı ayrı alınan dört paketten daha pahalıya geliyor.
Tüketicilerin günlük alışverişinden alınan üç örnek, dikkat çekici promosyonların ve büyük paketlerin mutlaka en ucuz seçenek olmadığını gösteriyor.
PosoKanei platformu sayesinde fiyatlar kilogram, litre ya da adet başına karşılaştırılabiliyor. Bu karşılaştırma, paketin üzerindeki fiyatta görünmeyen farkları ortaya çıkarıyor ve tüketiciye gerçekten hangi seçeneğin daha uygun olduğunu gösteriyor.
Peki, «5+1 hediye» promosyonlu bir ürün nasıl olur da litre başına iki katından fazla tutar? Büyük bir kahve paketi küçük pakete göre kilogram başına neden daha pahalı olabilir? Dört ayrı makarna paketi, aynı markanın çoklu paketinden nasıl daha ucuza gelebilir?
Üç karşılaştırmanın sonuçları ve gündelik alışverişte birim fiyatın önemi, Bağımsız Piyasa Denetimi ve Tüketici Koruma Otoritesi Başkanı Despina Tsaggari'nin ΑΠΕ-ΜΠΕ'ye yaptığı açıklamanın merkezinde yer alıyor.
«5+1 hediye»: Litre başına iki katından fazla tutan meşrubat
İlk karşılaştırma, «5+1 hediye» etiketi taşıyan altı adet 330 mililitrelik kutudan oluşan çoklu paketi kapsıyor. Bu paketin fiyatı 3,25 euro.
Aynı meşrubatın 1,5 litrelik şişesi ise 1,20 euroya satılıyor.
Litre başına fiyat karşılaştırması şu tabloyu ortaya koyuyor:
«5+1 hediye» çoklu paket: litre başına 1,64 euro.
1,5 litrelik şişe: litre başına 0,80 euro.
Buna göre çoklu paket, 1,5 litrelik şişeye kıyasla litre başına yaklaşık yüzde 105 daha pahalı.
Karşılaştırma, ücretsiz bir kutu eklenmesine rağmen bu kampanyanın en ekonomik seçenek olmadığını gösteriyor. Aynı meşrubatın şişesi, litre başına çok daha düşük fiyata satılıyor.
Daha büyük Yunan kahvesi paketi, kilogram başına yüzde 44 daha pahalı
İkinci karşılaştırma, iki ayrı paket Yunan kahvesini ele alıyor. Sonuçlar, büyük paketin her zaman kilogram başına daha düşük fiyat anlamına gelmediğini gösteriyor.
194 gramlık paket 3,09 euroya satılıyor. Bu durumda kilogram fiyatı 15,93 euro oluyor.
340 gramlık paketin fiyatı ise 7,80 euro. Kilogram fiyatı da 22,94 euroya çıkıyor.
Fark yüzde 44'e ulaşıyor, çünkü büyük paket kilogram başına küçük pakete göre daha pahalı.
Bu karşılaştırma, bir paketin büyük olmasının tek başına daha düşük maliyet anlamına gelmediğini ortaya koyuyor. Birim fiyat, ailenin ekonomik tablosunda önemli farklar yaratabiliyor.
Dört ayrı makarna paketi, dörtlü paketten daha ucuza geliyor
Makarna fiyatları da dikkat çekici bir karşılaştırma sunuyor.
500 gramlık tek bir spagetti paketi 0,69 euro. Aynı ürünün dört adet 500 gramlık paketinden oluşan çoklu paketi ise 3,07 euroya satılıyor.
Ancak dört tek paketi ayrı ayrı almak toplam 2,76 euro tutuyor. Bu, çoklu paketten 31 cent daha az.
Başka bir deyişle, aynı toplam miktar ve aynı ürün için çoklu paket, dört ayrı paketin toplamına göre yaklaşık yüzde 11,2 daha pahalı.
Despina Tsaggari: Amacımız insanların alışveriş yapma biçimini değiştirmek
Bağımsız Piyasa Denetimi ve Tüketici Koruma Otoritesi Başkanı Despina Tsaggari, ΑΠΕ-ΜΠΕ'ye yaptığı açıklamada şunları söyledi: «Rafta gördüğümüz daha düşük fiyat her zaman en ekonomik alışveriş anlamına gelmiyor. Bu örnekler, yalnızca paketin fiyatına değil, kilogram, litre ya da adet başına fiyata bakmanın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Bir promosyon, bir hediye ya da büyük bir paket, aynı miktardaki ürün için sonunda daha fazla para ödetebilir.»
Tsaggari, PosoKanei ile tüketicilerin bu karşılaştırmaları kolayca yapabildiğini, fiyatların değişimini takip edebildiğini ve gerçekten kendilerine uygun seçenekleri bulabildiğini kaydetti.
Tsaggari'ye göre amaç, herkesin alışveriş yapma biçimini değiştirmek: Yalnızca gördüğümüz teklifin değil, satın aldığımız şeyin gerçek değerinin yönlendirmesi gerekiyor. Şeffaflık, daha iyi kararlara ve hanehalkı için gerçek tasarrufa dönüştüğünde değer kazanıyor.
Bugün ucuz olan, yarın ucuz olmayabilir
Platformun bir diğer özelliğinin, son iki aya ait fiyat geçmişini izlemeye olanak tanıdığına dikkat çekiliyor. Bu sayede piyasadaki fiyat değişiklikleri görülebiliyor.
Makarna örneği bunu açıkça gösteriyor. 1 Kasım'da 3,07 euroya satılan çoklu paket, 18 Eylül'de 2,72 euroydu. Bu, 35 centlik ya da yaklaşık yüzde 12,9'luk bir artış anlamına geliyor.
Bu değişim, farklı paketler arasındaki karşılaştırmayı etkileyebilir ve piyasada her dönem oluşan fiyatlara bağlı olarak en ekonomik seçeneğin ne olduğunu değiştirebilir.
Fiyat geçmişi, en ekonomik seçeneğin sabit olmadığını ve zamanla değişebileceğini gösteriyor. Zamlar, indirimler ve promosyonların değişimi dengeleri sürekli değiştiriyor. Bu nedenle karşılaştırma tek seferlik bir işlem olmaktan çıkıp, piyasa koşullarına göre yeniden oluşan bir tablo haline geliyor.
Birim fiyat ve fiyat geçmişi
Bağımsız Piyasa Denetimi ve Tüketici Koruma Otoritesi'nin dijital platformu PosoKanei.gov.gr üzerinden ürünlerin fiyatları kilogram, litre ya da adet başına karşılaştırılabiliyor. Aynı zamanda son iki ay içindeki fiyat değişimi de takip edilebiliyor.
ΑΠΕ'nin aktardığına göre bu yöntemle karşılaştırma, yalnızca bir ürünün son fiyatıyla sınırlı kalmıyor. İki temel konuyu da kapsıyor: Aynı miktar için hangi ürünün daha ekonomik olduğu ve fiyatın son dönemde nasıl değiştiği.
Tek bir üründe fiyat farkı küçük, hatta birkaç cent olabilir. Ancak karşılaştırma bir hanenin tüm alışverişini kapsadığında, bu küçük farklar birikerek ailenin bütçesindeki toplam maliyeti etkileyebilir.
Paketin son fiyatı, indirim oranı ya da «hediye» ibaresi her zaman gerçek ekonomik kazancı yansıtmıyor. Birim fiyat ile ürünün fiyat seyri birlikte değerlendirildiğinde piyasa hakkında daha eksiksiz bir tablo ortaya çıkıyor. Ayrıca bir teklif gerçek olabilir, ama her zaman en ekonomik seçenek anlamına gelmeyebilir.
