Elektrikli ve elektronik pazarı yılın son dönemine, Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Noel tatili gibi tüketicilerin en çok alışveriş yaptığı etkinliklere odaklanarak giriyor.
Sektörün amacı, 2026'nın ilk dokuz ayında pazarda yaşanan kayıpları telafi etmek. Özellikle BT sektörü, yılın son iki ayında kaybettiği alanı geri kazanmayı bekliyor. Bu dönemde tüketiciler geleneksel olarak promosyon tekliflerinin de etkisiyle teknoloji ürünlerine daha fazla ilgi gösteriyor.
NIQ analistleri, pazarın genel performansına ilişkin olarak sektörün yılın son çeyreğine girdiğini belirtti. Bu dönemin geleneksel olarak en kritik ama aynı zamanda en kazançlı dönem olduğunu vurguladılar. Mevsimsel alışveriş alışkanlıklarının pazarın performansını önemli ölçüde etkilemesinin ve yılın nihai sonucunu büyük ölçüde belirlemesinin beklendiğini kaydettiler.
Daha uzun vadeli bakıldığında ve pazarın mevcut konumunu gösteren bir gösterge olarak, satış değeri 2019'a göre yüzde 38,8 daha yüksek seviyede.
2026'nın ilk dokuz ayında pazar performansı
NIQ verilerine göre elektrikli ve elektronik pazarı 2026'nın ilk dokuz ayında düşüş eğilimi gösterdi. Buna göre, satış değeri 2025'in aynı dönemine kıyasla yüzde 1,3 hafifçe geriledi. Satış hacmi ise yüzde 2,6 düştü. Pazarın toplam değeri 2,1 milyar euro oldu.
Ancak performans ürün kategorilerine göre önemli ölçüde değişti. Farklı alt sektörler birbirinden ayrışan eğilimler gösterdi. Telekomünikasyon, tüketici elektroniği ve ev aletleri pazarı desteklerken, BT ve ofis ekipmanları ile klima ürünleri genel performansı aşağı çekmeye devam etti.
Telekomünikasyon, tüketici elektroniği ve ev aletleri artışta
Pazarın en büyük kategorisi olan telekomünikasyon, toplam satış değerinin yüzde 32,4'ünü oluşturuyor. Bu kategorinin satış değeri 2025'e göre yüzde 2,1 arttı. Aynı dönemde satılan ürün adedi ise yaklaşık yüzde 10 azaldı. Değer ile adet arasındaki bu ayrışma, tüketicilerin daha yüksek değerli ürünlere yöneldiğini gösteriyor.
Tüketici elektroniği de olumlu performans gösterdi ve yüzde 4,7 büyüdü. Kategorinin yaz sezonundaki ivmesi sürdü. Bu artışta kısmen Dünya Kupası'nın da payı oldu. Fotoğraf ekipmanları ise yüzde 12,1'lik daha güçlü bir artış kaydetti.
Ev aletlerinde de büyüme sürdü. Büyük ev aletlerinin satış değeri yüzde 1,6 arttı. Satılan adet ise yaklaşık yüzde 3 yükseldi. Bu, daha uygun fiyatlı ürünlere yönelen eğilimin devam ettiğini gösteriyor. Home Comfort ürünleri dahil küçük ev aletleri ise satış değerinde yüzde 5,7, adet bazında yaklaşık yüzde 2 büyüme kaydetti.
BT ve klimalar pazarı aşağı çekiyor
Buna karşılık BT ve ofis ekipmanları, 2025'in aynı dokuz aylık dönemine göre satış değerinde yüzde 10,3 geriledi. Hacimde ise yaklaşık yüzde 9 düştü. Bu gerilemede bileşen maliyetlerindeki önemli artış ile kişisel bilgisayarlarda yapay zekânın giderek daha fazla yer alması etkili oldu.
NIQ'e göre, yaz aylarında uzun süreli yüksek sıcaklıkların görülmemesi de klima ürünlerinin olumsuz performansına katkıda bulundu. Klima ekipmanlarının satış değeri yüzde 13,5, hacmi ise yaklaşık yüzde 9 düştü.
Son olarak, en kötü performansı spor ve kamp ekipmanları gösterdi. Bu kategori en sert düşüşleri kaydetti. Satış değeri yüzde 19,9 gerilerken, satılan ürün adedi yaklaşık yüzde 19 azaldı.
