Odyssey'in Yunanistan'ı, House of the Dragon'un İspanya'sı: 2026'da Set Turizminin Yeni Gözdesi

Son on yılda, film veya dizilerden ilham alarak seyahat etme trendi (set-jetting) inanılmaz boyutlara ulaştı.

Game of Thrones, Dubrovnik’e yani Kral Toprakları’na yüz binlerce turist gönderdi. Crash Landing on You, İsviçre’nin küçük Iseltwald köyünü hayranlar için mutlaka görülmesi gereken bir yere dönüştürdü. The White Lotus’un her sezonu, Taormina’dan Tayland’a kadar ilgili bölgeye turist akınına yol açtı.

Özellikle her hafta düzinelerce yeni dizi ve filmin yayınlandığı dijital yayın çağında, bir sonraki büyük turizm dalgasının nerede olacağını tahmin etmek zor.

İşte tam bu noktada Screen Tourism Forecast Index 2026 devreye giriyor.

Holafly tarafından oluşturulan endeks, dört ağırlıklı boyutu kullanarak 100 üzerinden bir Ekran Turizmi Tahmin Puanı (STFS) hesaplıyor. Bu puan, 2026’da hangi destinasyonların film ve dizi yayınları sayesinde turist akınına uğrama olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor.

Boyutlar şunları içeriyor:

İçerik momentumu puanı: İzleyici kitlesinin büyüklüğü ve kültürel ağırlığı.
Mekan ikoniklik puanı: Destinasyonun yapımla ne kadar ayrılmaz olduğu (Sex and the City’de New York’un beşinci karakter olması gibi).
Talep sinyali endeksi: Destinasyona yönelik seyahat talebi.
Absorpsiyon kapasitesi puanı: Destinasyonun uluslararası hava yolları ve konaklama arzına dayanarak öngörülen dalgayı karşılayıp karşılayamayacağı.

Kısacası endeks, kaç kişinin izlediği, içeriğin viral olup olmadığı, çekimlerin sette değil gerçek mekanda yapılıp yapılmadığı ve destinasyonun yakınında havaalanı ve otel gibi altyapının bulunup bulunmadığı gibi sorulara yanıt arıyor.

Tüm bu hesaplamaların ardından net bir kazanan var.

Davullar çalsın…

2026’nın en büyük set-jetting destinasyonları

Kore Dalgası hız kesmeden devam ediyor. Screen Tourism Forecast Index’e göre Güney Kore, yeniden bir turist dalgasına hazırlanıyor.

All of Us Are Dead’in birinci sezonu, Netflix’in İngilizce dışındaki yapımları arasında en yüksek izlenme rekoruna sahip. İkinci sezonun bu yılın son çeyreğinde veya 2027’nin ilk çeyreğinde yayınlanması beklenirken, set-jetter’ların Seul’e bilet almaya başlayacağı öngörülüyor.

İkinci sezon, karakterleri liseden şehir sokaklarına ve üniversite kampüslerine taşıyor; bu da hayranlar için bol bol fotoğraf fırsatı sunuyor.

Holafly’ye göre Güney Kore, “ekran turizminin artık periyodik bir etkinlik dalgası değil, ulusal ekonominin yapısal bir direği haline geldiği endeksteki tek destinasyon”.

Kore Kültür ve Turizm Enstitüsü’nün (KCTI) regresyon çalışması, bir Kore dizisinin bir ülkede bir numaraya ulaşması durumunda, o pazarlardan gelen gelen yolcu hacminde ortalama %106,3 artış yaşandığını gösteriyor.

Güney Kore, 100 üzerinden 87,6 STFS puanıyla listenin zirvesinde yer alıyor.

Endekste ikinci sırada ise House of the Dragon üçüncü sezonu sayesinde İspanya var.

Game of Thrones, daha önce İspanya’ya binlerce turist göndermişti — Osuna’yı ziyaret edenlerin sayısı beşinci sezonun ardından yıllık bazda %70 artarken, Dragonstone olarak bilinen San Juan de Gaztelugatxe şu anda yılda 415 bin ziyaretçi ağırlıyor. Bu nedenle aynı etkinin önümüzdeki yıl da tekrarlanması bekleniyor.

Holafly, İspanya’nın zaten son derece popüler bir turizm destinasyonu olması nedeniyle artışın geliş sayılarında değil, Cáceres ve Ourense gibi iç kesimlerdeki Orta Çağ şehirlerinde hissedileceğini öngörüyor.

İspanya’nın STFS puanı 100 üzerinden 78,0.

Bu yılın en büyük film çıkışlarından biri, Christopher Nolan’ın 17 Temmuz’da IMAX ekranlarında gösterime girecek olan The Odyssey’i.

Beklendiği gibi Yunanistan da Ekran Turizmi Tahmin Endeksi’nin ilk 10’una girdi ve 61,0 STFS puanıyla beşinci sırada yer aldı.

Bunun nedeni, “Homeros anlatısının Yunan coğrafyasından o kadar ayrılamaz olması ki çok ülkeli bir çekimin bile bu çağrışım bağını koparamaması” ve film fragmanlarının yayınlanmasının ardından milyonlarca kişi tarafından izlenmesi.

Holafly, Nolan’ın çekim yaptığı Mora kıyı bölgelerinin ve dönemi yansıtan mekanların ziyaretçi sayısında artış göreceğini tahmin ediyor. Bu yaz 1700 kilometreyi kapsayan Mora Patikaları’nın açılması da bu tahmini destekliyor.