Rolex Hellas, 2025 yılında satışlarında hafif bir düşüş kaydetti. İsviçreli lüks saat markasına olan güçlü talebe rağmen, sınırlı ürün bulunabilirliği nedeniyle Yunan pazarına ulaşan saat sayısı azaldı.
Şirketin yayınladığı son mali tablolara göre Rolex Hellas'ın 2024 yılında 100,4 milyon avro olan cirosu, 2025'te yüzde 2,7 düşüşle 97,67 milyon avroya geriledi. Yönetim, 2026 yılında yüzde 6'nın üzerinde bir satış büyümesi öngörüyor. Bu hedefe ulaşılırsa cironun 103 milyon avronun üzerine çıkarak şirket rekoru kırması bekleniyor.
Rolex, Yunanistan da dahil olmak üzere bireysel pazarlarda satılan saat sayısını açıklamıyor. Ancak şirketin finansal sonuçları, 2025 yılında daha az saat satıldığını, buna karşılık her bir satışın ortalama değerinin arttığını gösteriyor.
Bu durumun en önemli göstergelerinden biri stok seviyeleri. Rolex Hellas'ın saat stoğunun değeri, 2025 sonunda bir önceki yıla göre yüzde 36 oranında azalarak 6 milyon avrodan 3,85 milyon avroya geriledi. Buna karşılık cirodaki düşüş sadece yüzde 2,7'de kaldı.
Bu rakamlar, satışa sunulan saat sayısı azalmış olsa da müşterilerin daha yüksek değerli modellere yöneldiğini ve bunun satış hacmindeki düşüşü kısmen telafi ettiğini ortaya koyuyor.
2025 yılı Rolex'in Yunanistan'daki perakende ağında önemli değişikliklere de sahne oldu.
Nisan ayında, Atina'daki Kolokotroni Meydanı'nda bulunan ve yaklaşık 60 yıldır faaliyet gösteren tarihi butik mağaza kalıcı olarak kapandı. Şirketin Yunanistan'da açtığı ilk Rolex mağazası olan butiğin kapanması, ticari performanstan değil, binanın el değiştirmesinden kaynaklandı.
Söz konusu butik, 2022 yılında silahlı soyguncuların 24 lüks saati çalmasıyla da gündeme gelmişti. Sigorta şirketi zararı tamamen karşıladı.
Bu arada, Kolonaki semtinde Valaoritu Caddesi'ndeki amiral mağazası da genişletme ve yenileme çalışmaları nedeniyle birkaç ay kapalı kaldı.
Yunan pazarı, Rolex'in talebi canlı tutarken arzı sınırlandırma stratejisini yansıttı.
Sektör tahminlerine göre Rolex, 2025 yılında küresel gelirini artırırken üretimi ikinci yıl üst üste hafifçe düşürdü. Bu strateji, ürün gamının genelinde ayrıcalıklı konumu korumaya yardımcı oldu.
Faaliyet raporunda Rolex Hellas Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Iro Vahari bir değerlendirme yaptı. Vahari, sınırlı ürün bulunabilirliğinin Yunan pazarını etkilediğini belirterek, bunun İsviçreli grubun dünya çapındaki tedarik stratejisiyle uyumlu olduğunu ifade etti.
Rolex Hellas, 2025 yılında ana şirketler Rolex SA ve Montres Tudor SA'dan 74,9 milyon avro değerinde ürün satın aldı. Bu rakam 2024'te 72,9 milyon avro seviyesindeydi.
Ancak brüt kar 16,2 milyon avroya gerilerken, brüt kar marjı bir önceki yılki yüzde 19,7'den yüzde 16,5'e daraldı.
Net kar daha keskin bir düşüşle 2024'teki 7,7 milyon avrodan 2025'te 4,7 milyon avroya indi.
Kazançlardaki düşüşe rağmen şirketin mali durumu güçlü kalmaya devam ediyor. Nakit rezervleri 4 milyon avroya yükseldi ve Rolex Hellas herhangi bir banka borcu olmadan faaliyetlerini sürdürüyor.
Yönetim kurulu, 2025 mali yılı için 6 milyon avro temettü ödenmesini teklif etti.
Rolex'in satışları yavaşlarken, kardeş marka Tudor Yunanistan'da güçlü bir büyüme kaydetti.
Şirket, Tudor satışlarının 2025 yılında yeni model lansmanları ve genişleyen perakende ağı sayesinde yaklaşık yüzde 30 arttığını bildirdi.
Geleceğe bakıldığında, Rolex Hellas yenilenen Kolonaki butiğinin açılmasıyla birlikte hem Rolex hem de Tudor saatlerine olan talebin devam etmesini bekliyor. Ancak yönetim, satışların 2026'da 100 milyon avronun üzerine çıkıp çıkmayacağını belirleyecek temel faktörün, İsviçreli ana şirket tarafından Yunanistan'a ayrılan saat kotası olduğunu vurguladı.
(Kaynak: Capital.gr)
