Eczacı, üretici ve kozmetik şirketi Epidermia'nın kurucusu Athanasios Petmezas, Yunanistan'ın eşsiz doğal hammaddelerinin zenginliği ve bilim insanlarının yüksek düzeyi göz önüne alındığında, benzer bir kolektif strateji uygulanırsa ülkenin Güney Kore ile aynı yolu izleyebileceğini söyledi.
Petmezas'a göre pandemi, beraberinde getirdiği zorluklara rağmen tüketicilerin sağlık ve cilt bakımına yönelmesini hızlandırdı ve yerli üretimin önemini ortaya koydu.
Yunanistan'da bugün iş yapmanın ne kadar zor olduğu sorulunca şöyle yanıt verdi:
“Yunanistan'da bugün iş yapmak sürekli uyum sağlamayı gerektiriyor. Zorluklar gerçek ve hepimize tanıdık: yüksek işletme ve enerji maliyetlerinden hammaddelerdeki enflasyonist baskılara, dijitalleşmedeki ilerlemeye rağmen değerli zamanımızı tüketmeye devam eden bürokratik engellere kadar.”
Petmezas, küresel jeopolitik ve ekonomik ortam göz önüne alındığında bugün karşılaşılan zorluklardan birinin hammadde tedariki ve ithalatı olduğunu belirtti. Sorunun, yıllardır kullanılan malzemeleri bile etkilediğini söyledi. Uluslararası çalkantıların, koşulların hâlâ istikrarsız olduğu ülkelerden kaçınmak için sevkiyat rotalarını ve tedarik hatlarını değiştirmeye zorladığını anlattı. Tahmin edebileceği gibi bunun nakliye ve işletme maliyetlerini fırlattığını ifade etti.
Sevkiyat gecikmeleri, küresel kıtlıklar ve fiyat oynaklığı, üretimin kesintiye uğramaması için öngörü ve güvenilir tedarikçilerle stratejik ortaklıklar gerektiriyor. Bu baskılara rağmen Epidermia olarak ortaklarımızı desteklemek amacıyla ek maliyetlere bilinçli olarak katlandığını ve fiyatları istikrarlı tuttuğunu dile getirdi.
Petmezas, Epidermia'nın felsefesinin ise zorlukların bir engel değil, gelişmek için bir teşvik olması gerektiği yönünde olduğunu söyledi. Ona göre Yunanistan'da bugün son derece olgun ve yetkin bir işgücü var: bilim insanları, kimyagerler ve uzman teknisyenler. Bu işgücünü üretimin asıl itici gücü olarak nitelendirdi. Üstelik Yunan yapımı kozmetiklerin, Avrupa Birliği'nin aradığı yüksek güvenlik standartları sayesinde hem yurt içinde hem de yurt dışında önemli bir itibar kazandığını kaydetti.
“Evet, zor, ama imkânsız değil. Bugün bir iş girişiminin başarılı olmasının anahtarı esneklik, modern ekipmana sürekli yatırım ve katma değer sunabilme yeteneğinde yatıyor. Müşteriler, son tüketiciler ya da ürünlerinin üretimini size emanet eden şirketler olsun, tutarlılık ve üstün kalite gördüğünde işletme sadece ayakta kalmıyor, büyüyor.”
Petmezas, Epidermia'nın yüz, vücut ve saç için yüksek özellikli kozmetikler geliştirmeye olanak tanıyan modern ve dikey entegre bir üretim tesisi işlettiğini vurguladı.
“İşimiz birbirine eşit önemde iki temel direk üzerine kurulu. Birincisi, eczaneler aracılığıyla dağıttığımız kendi markalı ürünlerimiz. Bunları hem B2B kanalıyla (eczane toptancıları üzerinden) hem de B2C kanalıyla (doğrudan eczanelere) satıyoruz. İkincisi ise üçüncü taraflar için özel marka ve sözleşmeli üretim.”
Petmezas şöyle dedi: “Ürün felsefemiz, bilimsel olarak kanıtlanmış güzellik dediğimiz şeye dayanıyor. Eczacılık sektöründe 40 yılı aşkın birikmiş laboratuvar deneyimiyle gelişmiş formülasyonlar geliştiriyoruz. Bunların birçoğu, klinik verilere dayanarak Yunan bilim insanları ile Yunan üniversiteleri arasındaki iş birliklerinin sonucu.
Kendi ürün gamımızı üretsek de üçüncü taraflar adına ürün geliştirsek de üretim, Yunanistan Ulusal İlaç Kurumu (EOF) tarafından onaylanmış ve İyi Üretim Uygulamaları (GMP) standartlarına sıkı sıkıya uyan son teknoloji tesislerde gerçekleşiyor.
Sürdürülebilirlik de stratejimizin merkezinde yer alan bir direk. Tesisimiz yenilenebilir kaynaklardan elde edilen yeşil enerjiyle çalışıyor ve sıfır atık uygulamalarını izliyor. Yani pazara kalite ile fiyat dengesi mükemmel ürünler sunuyoruz; güvenliği ve etkinliği çevreye saygıyla birleştiriyoruz.”
Petmezas, şirketin savunduğu üç alanı şöyle sıraladı:
– Bilimsel kanıt ve Ar-Ge: Kozmetik trendlerini sadece takip etmiyoruz. Çoğu zaman Yunan üniversiteleriyle iş birliği içinde geliştirdiğimiz her formülasyon klinik veri ve çalışmalarla destekleniyor. Örneğin ürün gamımızda ölmez çiçek (immortelle) kullanımı tesadüf değil; bitkinin cildi yenileyici ve yaşlanma karşıtı üstün özelliklerine dayanıyor.
– “Temiz ve Yeşil Güzellik” felsefesi: Müşterilerimiz, yüzde 100 yeşil enerjiyle çalışan ve sıfır atık ilkelerine göre işleyen bir tesiste üretilen ürünleri kullandıklarını biliyor. Zararlı kimyasallardan arındırılmış, hem cilde hem de çevreye saygılı olacak şekilde tasarlanmış son derece etkili kozmetikler sunuyoruz.
– Fiyat-performans: Ürünlerin üreticisi biz olduğumuz ve ilk konseptten rafa giden son ürüne kadar her aşamayı kendimiz kontrol ettiğimiz için aracı olmadan, son derece rekabetçi fiyatlarla üst düzey kalite ve lüks dokular sunabiliyoruz.
Genişleme planları sorulduğunda Petmezas şunları söyledi:
“Daha fazla genişleme sadece gelecekteki bir hedef değil; ilk günden beri stratejik planlamamızın ayrılmaz bir parçası oldu. Epidermia'nın üretim tesisini ve laboratuvarını 2020'de tasarladığımızda, altyapıya hemen genişleme için alan eklenmesini sağladık. Bu, gerektiğinde üretim kapasitemizi artırmamıza imkân tanıyor. Böylece bir sonraki büyük adımımızı, yani uluslararası varlığımızı genişletmeyi ve ihracatı geliştirmeyi destekliyor.”
Petmezas ayrıca “Yunan kozmetikleri mükemmel kalitede. Ancak dürüst olmak gerekirse ülke olarak yurt dışında markalaşma konusunda çok daha iyisini yapabilir ve yapmalıyız” dedi.
“Bunun için sadece K-beauty, yani Kore kozmetiği olgusuna bakmamız yeterli. Korece markalar, Avrupa ürünlerine kıyasla mutlaka üstün içerik ya da formülasyonlara sahip olmadan küresel egemenlik kurmayı başardı. Bunu da net bir iş taahhüdü ve her şeyden önce sektörü destekleyen koordineli bir ulusal politika stratejisi sayesinde yaptılar. Tüketiciler, belirli bir markayı bilmeseler ya da umursamasalar bile o ülkeden kozmetik satın alıyor. Onlar için önemli olan şey menşe ülke.
Yunanistan, eşsiz doğal hammaddelerinin zenginliği ve bilim insanlarının yüksek düzeyiyle, benzer bir kolektif strateji yürürlüğe konursa benzer bir başarıya ulaşabilir.”
Son olarak Petmezas, “Epidermia olarak bu adımı bağımsız şekilde atıyoruz. Uluslararası beklentilerimize yatırım yapıyor ve ürünlerimizi hem kendi markalarımız altında hem de yabancı şirketler için özel marka üretimi yoluyla denizaşırı pazarlara sokma konusunda görüşmeler başlatıyoruz” ifadelerini kullandı.
