Yunanistan'da 1 Temmuz itibarıyla yürürlüğe giren paket başına 3 Euro vergi, Çin merkezli e-ticaret platformlarından gelen ucuz ürün akışını anında durma noktasına getirdi. Kurye sektörü verilerine göre, Çin'den yapılan gönderilerde önceki aylara kıyasla yüzde 50'ye varan düşüş kaydedildi.
Avrupa Birliği'nin aşırı ucuz çevrimiçi satıcıların haksız rekabet oluşturduğu gerekçesiyle desteklediği bu önlem, Yunan tüketicilerin Shein, Temu, AliExpress ve Trendyol gibi platformlardaki alışveriş alışkanlıklarını doğrudan etkiledi.
Ancak uzmanlar, bu keskin düşüşün kalıcı olmayabileceği konusunda uyarıyor. Romanya'nın benzer bir uygulamayla paket başına 5 Euro vergi getirmesinin ardından gönderi hacminde yüzde 60-70 düşüş yaşanmış, ancak tüketiciler alıştıkça hacimler yeniden toparlanmıştı. Yunan tüketicilerin de özellikle benzersiz veya çeşitli ürünler için bu platformlara geri dönmesi bekleniyor.
Platformlar da değişime ayak uydurmaya başladı. Shein, Avrupa Birliği içinde daha hızlı teslimat yapabilmek için Polonya'daki depo ağını genişletirken, Yunan satıcıları da barındıran Temu gibi platformlar yerel tüccarlardan yapılan alışverişlerde vergi muafiyeti sağlıyor.
Yeni düzenleme, özellikle son yıllarda Çin'den gelen siparişlerdeki patlamayla büyüyen kurye şirketlerini ve akıllı kilit hizmetlerini de etkileyecek. Şirketlerin gelir kaybı, bu akışa ne kadar bağımlı olduklarına göre değişecek.
Vergi öncesinde Çin platformlarının Yunanistan pazarındaki nüfuzu oldukça yüksekti. Transparency Reports verilerine göre, Temu 2025'in ikinci yarısında Yunanistan'da 3,1 milyon aylık kullanıcıya ulaşırken, Shein ilk yarıda 2,7 milyon, AliExpress ise ikinci yarıda 1,64 milyon aktif kullanıcı kaydetti. Bu platformlar agresif reklam stratejileriyle sosyal medyada sürekli görünürlük sağlıyor.
AB genelinde 150 Euro'nun altındaki düşük değerli paket sayısı 2022'de 1,4 milyar iken 2025'te 5,8 milyara fırladı. Çin ürünlerinin cazip fiyatlarına karşın, kalite sorunları ve Avrupa standartlarına uyumsuzluk sıkça gündeme geliyor.
2025 yılında yapılan denetimlerde oyuncak, kozmetik ve elektronik cihaz gibi ithal ürünlerin yüzde 60'ından fazlasında yasaklı maddeler tespit edildi veya gerekli güvenlik belgelerinin bulunmadığı ortaya çıktı. Mayıs 2025'te Temu, Avrupa pazarına uygun olmayan ürünleri sürdüğü gerekçesiyle 200 milyon Euro para cezasına çarptırıldı.
Uzmanlara göre bu vergi, yerel perakendecileri korumak ve güvenlik standartlarını denetlemek açısından önemli bir politika değişikliği olsa da, uzun vadeli başarısı tüketici alışkanlıklarına ve platformların adaptasyon yeteneğine bağlı.
